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江南体育“钟表与奇迹”2024|对话雅典表:行者来往于过去与未来

2024-04-23 13:37:39
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  江南体育“有可能的,我们都已做到。没可能的,也坚信未来可期。”这是Ulysse Nardin雅典表创始人之子Paul-David Nardin先生所说过的话,而有些未来已经来了。

  巨大的镜面倒映出沙丘金色的“宇宙飞船”江南体育,来往的行人驻足在“飞船边缘”,仿佛是太空乘客,这是2024年“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展(Watches and Wonders Geneva,以下简称2024WWG)雅典表的展台,而这艘“太空飞船”正是全新推出Freak S Nomad奇想S 行者腕表的机芯。

  即便你不是腕表爱好者,但如果有机会看到Freak奇想腕表系列,一定会过目不忘江南体育。首先是造型:无表盘、无指针、无表冠,打破了传统意义上腕表的造型,而这还只是开始。

  在制表界盛保守主义的2001年,雅典表推出了第一枚Freak奇想腕表,除了上文提到的外形特征,内芯更是引入了硅材质。不同于现在的广泛应用,Freak奇想腕表使用硅材质在当年是腕表界的先驱。硅有许多优点,比如重量轻、不受温度和磁场影响等。今天的Freak奇想腕表擒纵机构的表面更是经过高科技DIAMonSIL钻石硅晶体镀层处理,会更加精准耐久。

  自推出以来,雅典表为Freak奇想系列申请了逾20项专利。去年,Freak One奇想腕表更是在享负盛名的日内瓦高级钟表大赏(Grand Prix d’Horlogerie de Genève)中一举斩获“最佳标志性腕表(Iconic Watch Prize)”,实至名归。

  此次新作在此前的基础上更上一层,展现了一种来自未来的古典美感。未来感来自“宇宙飞船”的机芯,而实现这一造型江南体育,要归功于品牌自产UN-251机芯的精妙构造。飞行卡罗素机芯在小时盘之上自转,两个振荡器的硅质摆轮分别固定于两个呈20度夹角的平面,看起来就像是飞船的双引擎,通过一个微型垂直差速器相连接。

  至于古典美,新作中最能体现这一点的莫过于“宇宙飞船”式卡罗素机芯下方的小时盘。小时盘刻有机镂工艺打造的菱形纹饰,技艺传承于18世纪。整个操作过程不借助任何电子或激光设备,需要机镂大师一气呵成地完成240次连续操作,刻画出精细交错的曲线,耗时长达三个小时。为了确保纹路连贯流畅,机镂大师必须确保双手不能离开机镂机,甚至不能稍事移动双手。

  机械越高效,越脱离与人的联系。手工工艺蕴含着独特的浪漫情怀和美感,让这枚新作从单纯的作品,变成了腕表爱好者独一无二的自我表达。

  “Freak奇想系列不一定是你的第一块表,但是它太特别,如果你热爱收集腕表,你的收藏中一定会有它的一席之地。”雅典表首席市场传播总监Virginie Franceries在接受采访时如此描绘了该系列的独一无二,“如果只能向外推荐一款雅典表的话,那么必须是Freak奇想系列,它不仅代表了制表技艺的先进,也是雅典表品牌最好的诠释。”

  Virginie:Nomad如果直译是游牧人的意思,他们独立思考,不受他人束缚,总是去探索新的领域。雅典表也是一样,我们是独立的,自由的,开放的,我们很自豪可以像游牧民族一样去独立规划自己的行进路线,去不断探索新的科技。同时,我们也不会忘记我们来自哪里,雅典表有178年的历史,我们珍视传统制表业的专业知识和技艺。

  澎湃新闻:你刚刚提到“独立”,自雅典表2022年独立以来,你认为哪些方面有了较为明显的变化?

  Virginie:当品牌属于某一集团时,常需要为短期计划服务,但当雅典表独立后,所做的规划更服务于长期战略,比如我们现在已经规划到2030年之后的项目了。另一方面,独立后在决策时也更加高效,而且可以做一些更有创意、更大胆的尝试。

  Virginie:我认为不能说是劣势,而是会带来一些新的挑战。因为当品牌处于某个知名集团时,集团的名气和资源会为品牌带来一些优势,但是独立后,你需要绕过这个名气,去展现自我。其实如今很多成功的品牌都是独立品牌,因为腕表爱好者他们认可更有个性的品牌,倾向拥有更有创意的产品。

  Virginie:其实很简单,从我们的展台应该也能看出,就是突出Freak奇想系列。展会是一个非常重要与消费者江南体育、零售商、媒体以及观众交流的机会,太多的信息会模糊记忆重点,我们要让每一个人对“奇想”过目不忘。我想说江南体育,当一个人被称作‘freak’时,这说明你是与众不同的,你颠覆传统,你大胆突破,你自由地发挥创造力。这就是Freak奇想系列的意义所在,也是我们想要传达的信息。

  澎湃新闻:雅典表擅长于制作复杂功能的腕表,未来还会不会继续保持这一特性?

  Virginie:绝对会。并不是每个品牌都能从A到Z做出一块复杂功能计时作品,我们每一步都是自己生产的,这也是我们自豪的地方,这也是为什么雅典表受到收藏家们喜爱。包括现在中国很多年轻的腕表爱好者都喜欢收藏雅典表,因为不同于主流品牌的腕表,雅典表的复杂性,在某种程度上,彰显的是表主的个性和品位。

  Virginie:我们很高兴地发现,在过去两年里,越来越多中国年轻消费者对雅典表产生兴趣,因为他们觉得这是一种非常强烈的自我表达方式。Freak奇想系列不一定是你的第一块表,但是它太特别的,如果你热爱收集腕表,你的收藏中一定会有它的一席之地。

  Virginie:我们也在建立多渠道,除了表展、店内的员工以及线下互动活动外,社交媒体的比重会越来越多。过去的一年里,我们通过社交媒体获得了关于Freak奇想系列有史以来最多的反馈,所以今年我们也突破性地邀请了25位意见领袖(influencer)前来参观,希望通过社交媒体与消费者们建立一个更为牢固的联系。

  实际上,比起意见领袖,我更愿意称他们是品牌倡导者(advocate)。因为当你说意见领袖的时候总是会把他们和商业行为联系在一起,但我们邀请他们是希望能够倾听这些腕表爱好者的意见,也同时让他们了解更深入去了解品牌的技艺,我们共同去传递雅典表想要表达的精神。

  Virginie:中国是我们最重要的两大市场之一,中国市场的战略和全球战略一致,也就是将Freak奇想系列作为核心,因为只有保持一致和专注才能突出。当然,这并不是说其他系列不重要,而是希望通过Freak奇想系列作为抓手,让人们先知道雅典表,再去进一步探索。具体来看,雅典表会新开以及升级部分中国门店,此外,会进一步扩大雅典表在中国社交媒体上的影响力,尽可能多地与手表爱好者和收藏家互动。

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